Статьи

В арсенале маркетинговых действий, позволяющих в определённый промежуток времени повысить покупательскую активность, имеются различные варианты, среди которых есть влияющие на покупательское внимание к конкретной товарной категории определенной торговой марки, к самой торговой марке, а так же – к месту реализации продукции. Как правило, представители производителя и продавец приходят к соглашению о сотрудничестве в плане привлечения в конкретно взятый магазин клиентов для определённого товара. С этой целью могут проводиться разного рода дегустации: для пищевых товаров, а так же для парфюмерной и косметологической продукции, - подарочные акции, которые «включаются» при выполнении покупателем определённых условий: покупка необходимого для участия в акции количества товара, покупка товара данной товарной марки в определённый (праздничный) день и т.д. Кроме того, ещё существует достаточно большое количество специфических акций, которые будут удачными, применительно к отдельным товарным группам и торговым организациям.

Так или иначе, но цель подобных акций – привлечение внимания на объект маркетингового мероприятия, как можно, большего количества потенциальных покупателей. То есть, сама по себе маркетинговая акция является звеном в общей цепи действий, направленных на стимулирование продаж. Но одна маркетинговая акция, без надлежащего оформления и информирования потенциальных участников (они же – потенциальные покупатели), останется малоэффективным структурным звеном, - словно орудие, к которому не подвезли снаряды. Так вот, роль транспорта, «подвозящего снаряды», в случае с маркетинговыми акциями призван выполнять специфический дизайн рекламы. Задача, которая возлагается на дизайн рекламы «завлекающий» состоит в том, чтобы на первом этапе контакта с «потенциалом» заставить его принять участие в акции, а так же – когда «потенциал» уже вошёл во взаимодействие с персоналом, проводящим акцию, его ассоциации, обрамлённые самим движением акции, должны быть целиком связаны с заявляемым товаром. Поэтому дизайн рекламы акций должен учитывать в каждом своём элементе наличие «фирменного» упоминания. Это может быть, как фирменный цвет, так и интерпретация логотипа товарной или торговой марки. Основной принцип дизайна рекламы на акции стимулирования – товар и/или торговая марка, на которые направлено стимулирование, должны находится в смысловом и ассоциативном центре всего построения.