Статьи

Что как не логотип наиболее четко охарактеризует компанию? Это графически-начертательное изобретение настолько многофункционально, что не каждый среднестатистический сотрудник способен выполнять столько дел одновременно. Сфера влияния логотипа распространяется не только на различные фирменные поверхности, где он присутствует, и внутрикорпоративную культуру компании. Разработка логотипов рассчитывается на их действие в рекламе, формировании имиджа и стиля. Ставка делается на его контактоустанавливающую коммуникацию, визуализацию главной идеи компании. Если мы представим логотип в качестве работника компании, то его должность, пожалуй, была бы самой высокооплачиваемой.

Фирменный стиль, как и логотип, это игра с ожиданием целевой аудитории. Мы заходим в туристическое агентство, в его офис или на сайт, и уже подсознательно видим или хотим увидеть фотографии стран, красочные пейзажи, национальные символы, флаги, изображения самолетов и автобусов, наконец, карту мира. В итоге именно такие элементы оформления офисного помещения и веб – ресурса мы получаем. Вряд ли нам бы поднял настроение и подзадорил желание путешествовать и отдыхать строгий темно-синий цвет или угрюмый черный, доминирующие, например, в фирменном стиле. А вот зеленый, голубой, солнечно-оранжевый, красный – вполне подходящая гамма для имиджевых цветов турагенства. Таким образом, и туристическая тематика и красочные цвета настраивают нас на путешествие, а значит и на приобретение путевки. Именно так психологически срабатывает фирменный стиль, принося коммерческую выгоду.  

Что касается логотипов, то в теории и описании их создания существует множество советов, правил, инструкций и логически-следственных цепочек. Важно то, чтобы Ваш логотип был предельно прост и понятен. В этом –то стиль и роскошь – в простоте и доступности. Чем яснее в нем изложена мысль, чем прозрачнее его образ, тем большему количеству людей он понравится. А если нравится логотип, то, соответственно, интересен и привлекателен объект, который он представляет. Несмотря на то, что разработка логотипа включает в себя тысячу и один нюанс, процесс его создания может начаться с творческой вспышки дизайнера, озарения. Определяется его форма, цветность, шрифт текста, если он там присутствует. Наброски делаются или на лист бумаги, или в графическом редакторе. Главное, чтобы в конечном счете, были соблюдены обязательные для логотипа качества, такие как: запоминаемость, видимость, простота, ясность, долговечность стиля, описательность, образность и разборчивость.

Отдельным пунктом стоит отметить целевую совместимость и оправданность того или иного логотипа. Например, для человека состоятельного будет неприемлемым зайти в дорогой и статусный ресторан, логотипом которого будет, к примеру, вилка и ложка. Такая эмблема – простая и незамысловатая, символична нашему аппетиту. Вилка и ложка в логотипе уместна для столовой, бюджетного кафе. Так же как журнал Forbes не станет читать домохозяйка, даже если он будет рассчитан на нее. Изначально, он не так позиционирован на рынке. И логотип, и его фирменный стиль, и реклама – все это должно  быть иным, в случае если бы он был ориентирован на аудиторию домохозяек. Главная мысль заключается в том, что разработка логотипов происходит с учетом интересов и запроса потенциальных клиентов, их социальной группы, возраста.

Успешный логотип легко вспомнить и описать человеку, всего несколько раз его увидевшему. Такой логотип можно назвать гениальным, если возникает желание приобрести товар или воспользоваться предложением компании, которую он представляет. Значит, он полноценно выполняет свою роль в компании, работает и приносит доход.